Что такое марка товара

29.06.2025 в 0:59

Марка товара - это комплексное обозначение продукта или услуги, которое отличает его от предложений конкурентов и создает узнаваемый образ в сознании потребителей.

Основные элементы марки товара

Функции марки товара

• Идентификационная - позволяет отличать товар от аналогов
• Гарантийная - подтверждает определенный уровень качества
• Рекламная - способствует продвижению товара на рынке
• Правовая - защищает производителя от подделок
• Эмоциональная - создает психологическую связь с потребителем

Виды марок товаров

1. Национальные марки - принадлежат производителям
2. Частные марки - создаются розничными сетями
3. Люксовые марки - ориентированы на премиальный сегмент
4. Массовые марки - рассчитаны на широкий круг потребителей
5. Нишевые марки - специализируются на узком сегменте рынка

Этапы создания марки товара

Значение марки для бизнеса

• Позволяет устанавливать более высокие цены
• Снижает затраты на продвижение новых товаров
• Повышает лояльность потребителей
• Увеличивает стоимость компании
• Защищает от недобросовестной конкуренции

Марка товара является важным активом компании и ключевым фактором конкурентного преимущества на современном рынке.